7个有名人背书却仍难逃失败的初创项目
有这么一些公司，他们有明星开发团队，有明星投资团队，做的产品也被人们寄予厚望，甚至还有人气文艺界明星肯站在他们的背后摇旗呐喊，可最终的结果只得一声叹息。到底哪里做错了呢？可以负责任地说，他们错的地方不止一点，而且各个都属于大错特错。下面名单中的失败项目都出现了人气明星的身影，这些明星要么情愿为产品代言，要么反过来慷慨解囊，这向我们证明了，就算有一个人人愿意凑上去合影的名人加持也无法决定产品的星途。虽然有人说，名人还是有他得天独厚的名人效应，这是其他没有名人背景的产品所不具备的，但是名气并不是时时刻刻都管用的。我们并没有否认名人参与会带来成功，杰西卡阿尔芭（Jessica Alba）是母婴电商Honest Company的联合创始人之一，现在公司的市值已经达到了10亿美元。好莱坞男星杰瑞德莱托（Jared Leto）的成功经历也不止一次。但这毕竟是少数，一个光鲜的成功例子背后，往往是更多的明星那沮丧的脸。Moonfry老儿童剧《庞姬布鲁斯特》（Punky Brewster）的女主演索雷尔·穆恩·弗莱（Soleil Moon Frye）推出过一款同名iOS应用，叫做Moonfrye，虽然有西方菊萍姐姐背书，但这款应用还是无法完成“启发儿童创造力（TC语）”的目标。App Annie的数据显示，Moonfrye已经停更超过半年，排行榜上更是无迹可寻。不过它们的官还能访问，应用也还没有下架。Just Sing It林赛罗韩（Lindsay Lohan）曾为这款类似国内唱吧的应用一展歌喉，有传言说Just Sing It这款应用是她的兄弟开发的，但无论罗韩如何摇旗呐喊，它的宣传效果都不甚理想，这款唱歌应用唯一能进入音乐类应用前100名的国家是—莫桑比克。WireDoo说唱明星MC Hammer曾经推出过一款叫做WireDoo的搜索引擎，但这搜索服务实在太小众，我们花了好长时间才在谷歌上搜到它。MC Hammer在Web2.0峰会上放言说：“Yo，我们的下一代产品会更强大。”事实上现在它的站都打不开了。AirtimeAirtime是前Napster创始人肖恩·帕克（Sean Parker）和绍恩·范宁（Shawn Fanning）联合开发的视频聊天服务，就像当年Color作用全明星开发团队却悄无声息退出一样，Airtime吸引了千万美元级的投资，却被迫改名OkHello重启，重启之初运营数据还算惊艳，然而随后却令人失望地一泻千里。MyspaceMyspace有多惨，惨到连“贾老板”贾斯汀·汀布莱克（Justin Timberlake）都救不活。他在Myspace病入膏肓无药可救的时候入股，并接管了它的未来规划。此后Myspace果然雄心勃勃想要作为面向音乐人和粉丝的专注平台杀了回来，可此时Facebook、Twitter这类新社交的发展势头已经不可阻挡，不遭遇滑铁卢反而是幸运。这次，他们果然没能幸运，Myspace和历史之间的等号也越来越清楚了。Typo Keyboard美国偶像主持人瑞安·西克雷斯特（Ryan Seacrest）曾经为一个附带实体键盘的iPhone手机壳投过一百万美元，这个叫做Typo Keyboard的产品一上市就被黑莓死死咬定抄袭。但我们的全民主持人并没有投降，他继续努力推出了2代产品。究竟有多少人会为这款小众产品买账，我们不得而知。唯一知道的，就是黑莓的诉状绝对够瑞安受一阵子了。us估计很多人都不知道演过乔布斯的演员阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）还亲手操刀开发设计Twitter客户端，在UberMedia的帮助下，他于2011年推出了us，这款应用基于跨平台的Adobe AIR，后来真的随风飘散了。