酒文化与旅游文化相融合 酒产业与旅游产业相联动 竹海酒业携手蜀南竹海谋共赢
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四川大学教授胡永松到竹海酒业公司指导工作。
新势力 这个新名词儿，是中国联通公司针对15岁 26岁的青少年群体推出的客户品牌，也是中国联通的第一个客户品牌。由中国联通而起， 新势力 丰富了中国力量的内涵。近日，在四川宜宾发现了一种营销新势力的强势崛起，这就是宜宾竹海酒业有限公司与蜀南竹海旅游发展有限公司实现资源整合后，共同开发打造的中国第一款竹旅游文化名酒 竹海 中国绿。竹海酒业与蜀南竹海旅游发展有限公司将联合起来，以 酒文化与旅游文化相融合，酒产业与旅游产业相联动 为理念的营销新模式发力中国白酒市场。
过去：两个 竹海 同床异梦 国家级重点风景名胜区蜀南竹海，是镶嵌在川南的一颗绿色宝石，通过宜宾市委市*府十多年的倾力打造，早已蜚声中外。目前，宜宾市委、市*府正倾力将蜀南竹海打造为世界竹文化、竹生态旅游目的地。
地处竹海景区的宜宾竹海酒业，是1984年创建发展起来的中国生态酿酒的典范企业，2004年，该公司与国家酒类检测中心、四川大学、四川省酒科所等单位结成战略合作伙伴，成立了竹海酒业公司专家组，研制开发新产品，经过多年的不断探索、实践，在传承古老而神秘酿酒技艺的同时，大胆突破、创新，研制出独特、极具个性、高雅香醇的 竹海牌 系列美酒。公司研制的 竹海娇子 竹海飘香 竹海王 等30余个主导产品，先后获得国际、国内金奖6个，优质奖8个。近年来， 竹海牌 系列美酒远销北京、重庆、广东等14个省、区、市，营销点达320个，深受广大消费者的青睐。
然而，尽管两个 竹海 有过一次合作，2008年，竹海景区管理局到竹海酒业监制、订制过700多件名为 竹风 的旅游接待酒，但两个品牌 同床异梦 ，各自为*，互不相干，这已是多年未改的事实。
现在：两种文化相互融合共生2010年，为了实现把宜宾打造成享誉全球的 中国白酒金三角 核心区和 中国酒都 ，把宜宾旅游打造成为国家级生态文化旅游目的地和中国西部旅游的*金目的地，宜宾市委市*府编制了宜宾酒文化旅游规划，蜀南竹海作为重点予以考虑。对此，宜宾市委副书记、市长吴光镭在接受采访时说： 单枪匹马是打不出天下的，宜宾旅游产业要与宜宾白酒产业相联动，酒文化与旅游文化相融合才能实现跨越式发展。
在相互融合与共生的文化催力下，2011年5月，同处一地的宜宾竹海酒业和新成立的蜀南竹海旅游发展公司决策层终于达成共识，拟共同开发中国第一款竹旅游文化名酒 竹海 中国绿，用捆绑营销的模式来打造竹海景区和竹海酒业这个两个品牌。对此，有着十年酒类营销经验的竹海酒业营销总监方柏凡说，在产品同质化程度越来越高的今天，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。竹海酒传承和打造的文化是竹文化，其核心文化观念就是要体现高风亮节的品质，这与竹旅游文化是相融的。 我们与竹海酒业共同打造的 竹海 中国绿 酒，应该说是共同倡导的低碳、生态、环保、健康、养生文化内涵让我们走到了一起，我们共同的目的是让世人在游竹海的同时，能够享受到更多更好的东西。 蜀南竹海旅游发展公司办公室主任刘智说。
未来：两个品牌整合一种力量
发现，竹海景区的品牌张力来源于宜宾市委市*府多年的倾力打造，而竹海酒业的品牌张力则来源于二十多年不断积累和倡导的生态酿酒使其日臻完善的产品品质，这是各自的优势，这两种优势一旦整合起来，品牌张力的强度会更加强大。通过品牌整合，不仅能促使旅游产业的跨越式发展，而且能促使酒产业的发展，从而起到相得益彰的作用。
为了促进宜宾旅游产业与酒产业的发展，今年新成立的竹海旅游发展公司已于4月7日举行了 竹海 中国绿 品牌启动仪式。据透露，他们将在今年7月至9月开展绿色音乐节、走进竹海发现世外桃园摄影大赛等重大活动，并邀请世界著名的音乐家、乐队、摄影艺术家前来助阵，以此来推广独具特色的旅游文化和酒文化。 跨业整合，可以轻松地让消费者在这种 一站式 购买中得到 便利 ，让整合的多方参与者实现 共赢 。我们将用三至五年的时间，与竹海酒业共同打造 竹海 中国绿 这块品牌，以期实现酒业营销收入10亿元、旅游营销收入100亿元的目标，从而做强做大宜宾的酒产业和旅游产业。 刘智如是说。可以预见， 竹海 中国绿 将成为继中国红、中国蓝之后又一被广泛认同的中国色彩。我们有理由相信，酒都宜宾在酒文化与旅游文化相融合，酒产业与旅游产业相联动这一营销新理念指导下，必将迸发出无穷的中国力量。